Šta je On page SEO lista?
Moz definiše to ovako:
“On page SEO je proces optimizovanja individualnih web strana sa ciljem boljeg rangiranja i povećanja posećenosti na internet pretračivačima. On page obuhvata sadržaj i HTML izvorni kod web strane koji može da se optimizuje. To je suprotno od off page SEO koji je vezan za linkove i ostale eksterne signale“.
To je deo koji vidite – sadržaj, slike, ključne reči, i sl. – kao i neke stvari koje nisu tako očigledne kao što su meta tagovi. To je sve nad čim imate kontrolu u kodu ili sadržaju. I to je lepota ovog posla. Imate kontrolu u ovoj sferi. Hajde da vidimo kako to izgleda u 2019 godini:
On page SEO lista
Gradjenje sadržaja
1. Unutrašna izgradnja linkova (Linkovanje strana na istom nivou, podržati linkove ispod i iznad)
2. Naslovi strana (Merenje CTR, Da li su bolji nego kod konkurencije? Da li se obraćaju čitaocu?)
3. Opisi (Merenje CTR, Da li su bolji nego kod konkurencije? Da li se obraćaju čitaocu?)
4. H1 (Broj tagova. Da li sadrže ključne reči i pomažu sa konverzijom?)
5. H2 (Broj tagova. Da li sadrže ključne reči? Da li pomažu čitaocu?)
6. Kopija (Da li je 100% unikatan, visok kvalitet i da li se obraća posetiocu?)
7. Slike (Broj slika koje se koriste? Da li su optimizovane?)
8. Alt opisi slika (Da li su vizuelno uklopljene sa tekstom? Da li sadrže ključne reči?)
9. Opisi slika (Da li sadrže ključne reči i pomažu posetiocu?)
10. Video (Da li su potpuno optimizovani?)
11. Schema markup (logo, utisci,)
12. Utisci (Da li su unikatni, Da li imaju markup, Da li pomažu za rangiranje?)
13. Komentari (Da li su unikatni? Da li su visokog kvaliteta?)
14. Povezane ključne reči (Da li se koriste na strani? Da li su ispravne?)
15. Odgovaranje na pitanja vezana za temu (da li su postavljeni odgovori na najvažnija pitanja?)
16. Činjenice na temi (da li su date najsvežije informacije o temi u sadržaju?)
17. Linkovi ka blog postovima i člancima o temi na istom sajtu (Da li se updejtuju redovno? Da li sadrže ključne reči? Da li je sadržaj unikatan? Da li pokrivaju relevantne teme?)
Prvo, uradite SERP istraživanje
Uspešan SEO zahteva proaktivni pristup.
SEO i Google algoritmi prolaze kroz konstantne promene. Pre nego što krenete da optimizujete sve vaše strane, pobrinite se da to radite na pravi način.
Počnite prvo sa istraživanjem SERP – ova (Search Engine Results Page). Unesite jednu ključnu reč u Google i vidite šta će se pojaviti.
Rezultati će vam pokazati šta Google misli da su najrelevantniji rezultati za tu ključnu reč. Pažljivo proučite prve rezultate, da biste shvatili šta je dobro uradjeno – URL, naslov, slika, itd.
Kliknite na prvih par rezultata i pogledajte gde vode. Kako izgleda web strana ka kojoj vode? Da li je to optimizovana strana za proizvod?
Najvažnije, proverite da li postoje praznine koje možete da popunite. Ako mislite da postoji pitanje o ključnoj reči na koje nije dovoljno dobro odgovoreno u rezultatima pretrage, to može biti velika šansa za vas. Kreirajte sadržaj koji ima veliku šansu da se rangira.
Pretraga ključnih reči – On page SEO lista
U svetu neprekidnih promena SEO praksi, jedna stvar je nepromenljiva: potreba za ključnim rečima i analizom ključnih reči.
Ako radite kao marketar, upoznati ste sa ovim. I medju hiljadama alata za pomoć sigurno ste već izabrali najbolji alat za analizu ključnih reči za vaš biznis.
Ali imajte na umu, da je potrebno da pristupite analizi ključnih reči sa različitim strategijama na umu. Prvo, želite da identifikujete vaše primarne ključne reči,
Analiza ključnih reči ne počinje sa alatom. Ona počinje sa vašim ciljanim tržištem. Tu su ljudi koji će tražiti vaš sadržaj. Od krucijalnog značaja je da razumete demografiju, njihove interese i potrebe.
Kada ste identifikovali ko je vaša target publika, sledeći korak je da segmentirate vaše ciljano tržište na male sub – grupe bazirano na različitim potrebama, demografiji, i interesovanjima.
Zašto? Zato što će različiti ljudi u vašoj ciljanoj publici tražiti različite stvari, i vi želite da odgovorite na sav taj sadržaj.
Oni koji pretražuju internet koristiće reči kao što su “utisci“, “najbolji“, “top 10“, dok oni koji imaju nameru da kupe koristiće termine kao što su “kupi“, “povoljno“, i “popust“.
U 2019, ova kategorizacija je veoma važna. Google daje prioritet korisničkim namerama više nego ikad kada su u pitanju rangiranja sadržaja. Tako da, ukoliko Google odredi da korisnički upit pretrage ima nameru kupovine, onda će lista rezultata favorizovati sajtove web prodavnica jer njihovi korisnici traže da kupe nešto.
Ovih dana, mogli biste da počnete da razmišljate o voice pretrazi.
Jedna od najvećih razlika tradicionalne pretrage je u tome kako je formiran upit. Kod pretrage po glasu, upit je najčešće u obliku pitanja.
To znači da trebate imati na umu sva potencijalna pitanja na koja vaš sadržaj može da odgovori, uključujući i direktne odgovore u kopijama (naročito onim koje se nalaze na vrhu). Q&A i FAQ formati će vam pomoći da se rangirate bolje u voice pretragama.
On page SEO: Kratki, opisni URL – ovi
Hajde da započnemo ovo sa primerom. Koji od ova 2 URL-a smatrate da je bolji?
- mysite.com/on-page-seo–2019
- mysite.com/blog/archive/5/12/2018/on-page-seo-checklist-2019/page/7
Pretpostavićemo da ste izabrali prvi.
Izabrali ste ga iz očiglednih razloga: kraći je, čistiji i lakši za čitanje.
Ovo su sve razlozi zbog kojih će i Google bolje rangirati prvi URL. Vlasnik Googla Matt Cutts je potvrdio u 2018 da će Google algoritam davati prednost URL-ovima od 3-5 reči.
To je bilo davno, i sigurno možete proći sa par reči više, ali pravilo glasi: kraće je bolje.
Postarajte se da vaši URL – ovi sadrže glavnu ključnu reč i tačan opis sadržaja strane. Ukoliko Google ne zna o čemu je reč na vašoj strani, neće moći da je rangira efektno.
Jasni Title Tagovi
Title tagovi su neverovatno važni deo On site optimizacije.
Title tagovi su ono što botovi pretražuju, i kao kod URL – ova koriste ključne reči u title tagovima da odrede nameru strane.
Ukoliko Google bot vidi da se ključne reči nalaze u vašem naslovu strane, rangiraće vas za poziciju po njima.
To je ono što Google uzima i prikazuje u rezultatima pretrage. Kada pretražite Google, rezultat koji vidite je uzet direktno iz Title taga.
Generalno, vi želite da poduprete tekst sa svake strane vašim ključnim rečima. Generalna formula za ovo bi izgledala ovako:
primarna ključna reč, sekundarna ključna reč
Imajte na umu da će Google limitirati vaš tekst u naslovu na 50- 60 karaktera, tako da nećete imati dosta prostora za rad.
Sa tim na umu, možete se naći u mnogo situacija gde će samo 1 ključna reč biti uključena. Što je savršeno u redu, sve dok ima smisla, povezano je sa temom i jasno može biti indetifikovano kao ključna reč.
H2 Tagovi
Vaši H2 tagovi su vaši podnaslovi.
Koriste se u tekstu da bi razdvojili vaš sadržaj na logičke, blokove koje je lako skenirati.
Ovaj očigledni benefit čini da vaš sadržaj bude više dostupan korisnicima. Ovih dana, pod dobrim web sajtom se smatra sve što doprinosi dobrom korisničkom iskustvu, a veliki deo toga čini dostvljanje sadržaja koji je jednostavan i svarljiv za čitanje.
Jasni naslovi se ponašaju kao vodič i pomažu korisnicima da se kreću kroz vaš sadržaj. Oni imaju mogućnost da pomognu u zadržavanju korisnika na web sajtu.
Iz SEO perspektive, to je prilika za maksimizaciju broja ključnih reči. Za razliku od H1 tagova koje možete uključiti samo jednom po strani, H2 tagove možete koristiti više puta.
Ali zapamtite, H2 tagovi i dalje moraju da ispunjavaju pravila za sadržaj: uključite ključnu reč samo ukoliko je relevantno ili prirodno da ona stoji u naslovu. Ne uključujte je u svaki H2 podnaslov.
Nepisano pravilo je da ubacite ključnu rel na svaka 3-4 podnaslova.
Meta opisi – On page SEO
Meta opisi su još jedna važna SEO stavka na koju treba obratiti pažnju.
Meta opisi su mali isečci teksta koji opisuju sadržaj strane. Njihova svrha je da objasne sadržaj strane botu za pretraživanje.
Ponekad ćete naći ove opise na Guglu, ali ne uvek. Google će izabrati parće sadržaja sa strane ukoliko smatra je to relevantnije od vašeg opisa.
U svakom slučaju, vaši meta opisi i dalje mogu imati efekat na vaš SEO i CTR (click trough rate).
Pred kraj prošle godine, Google je povećao maksimum za opis linka sa 160 na 320 karaktera.
Zahvaljujući toj promeni, opisni tekstovi koji su imali isečen tekst, sada se mogu prikazati sa punim tekstom. Na taj način posetiocima se daje pun opis o sadržaju koji se nalazi na toj strani. Ova promena takodje može imati pozitivan uticaj na vaš CTR.
Ako niste obraćali pažnju na vaše meta opise, sada je pravo vreme za to.
Relevantni, sadržaj u dugačkoj formi
Ovaj deo je veoma važan.
Vaš sadržaj je hleb i puter vašeg web sajta. On ima najveći uticaj gde će vaša strana završiti u SERP – ovima.
Preciznije, potrebno je da se fokusirate na dugačku formu sadržaja.
Ne postoji tačna dužina posta kada govorimo o dugačkoj formi. Generalno pravilo je da treba da bude preko 1 500 reči. 2 000 reči? Može. Još bolje.
Dugački postovi mogu delovati nelogično. Pružajući čitaocima kratke pasuse, možete pomisliti da što je kraći post to je veća šansa da ga posetilac pročita.
Ali, kada je u pitanju SEO, to jednostavno nije slučaj. Dugački postovi se ponašaju bolje.
SERP IQ sadrži studiju prosečne dužine sadržaja za top 100 rezultata upita pretraga. Nadjeno je da su top rangirani postovi zapravo oni koji sadrže preko 2 000 reči.
Duži tekstovi privlače više back linkova nego oni kraći, i povećavaju autoritet strane i poziciju u rangiranju. Pored toga, dugački, sveobuhvatniji tekstovi će vam pomoći da usidrite vašu poziciju kao lidera u svojoj industriji.
Veoma je važno da proverite da svaki teskt u postu sadži kvalitet, i relevantne informacije. Relevantnost teksta se meri time koliko je koristan i upotrebljiv vašim posetiocima.
Da biste to postigli, fokusirajte se da tekstovi mogu da budu dugoročno upotrebljivi.Takav sadržaj će ostati relevantan dug vremenski period. Što znači da on nije u trendu, sezonski ili povezan sa vestima.
Iako postoji i dalje mesto za ovakav tip sadržaja, ne morate da trošite mnogo vremena i resursa na njega.
Dugoročni sadržaj će nastaviti da se ponaša dobro na duže staze. Neki tipovi dugoročnog sadržaja uključuju:
- Kako da, tutrijali, i vodiči
- Definicije industrije i objašnjenje najvećih mogućnosti proizvoda
- Izvori, i lista alata
- Početnički vodiči i izvori
On page SEO savet: Koristite modifikatore u vašim naslovima i ključnim rečima
Modifikatori su reči kao npr: najbolje, 2019, iskustva, vodič i sl.
One neverovatno pomažu prilikom izgradnje dugačkih tekstova. To znači da takav dodatak na vašu ključnu reč može dati celu novu listu varijacija za rangiranje.
Korišćenje modifikatora može vam pomoći da se vaša strana pojavi u relevantnim pretragama. Takodje to može pomoći Google algoritmu da bolje razume o čemu se radi web sajt. A da ne govorimo o tome da će se modifikatori veoma često pojavljivati u glasovnim pretragama.
Da biste stekli bolju ideju o vrsti modifikatora koji mogu da se upotrebe za vaše ključne reči, pokušajte da ukucate ključnu reč u Google i pogledajte šta će vam izaći.
On page SEO: Koristite multimediju
Vaš sadržaj je neverovatno važan. Ono što ćete uključiti u vaš sadržaj može praviti razliku izmedju bounce rate i konverzije.
Hajde da razčlanimo to malo: Vizuelni sadržaj će se 40X više deliti na društvenim mrežama nego ostali tipovi sadržaja. Infografike se dele 3X više nego ostali tipovi sadržaja.
Ukoliko ubacite video u taj miks, brojevi će biti još impresivniji. 55% ljudi gledaju video koji je u sklopu nekog drugog sadržaja. 51.9% marketing profesionalca širom sveta su imenovali video kao tip sadržaja sa najboljim ROI. Marketari koji koriste video obrću prihod 49% brže nego korisnici koji ga ne koriste.
Sve ove statistike govore jednu stvar: Čitaoci BAŠ vole multimediju. I što je više koristite za vaš on page SEO, više čitalaca će se zadržavati na vašoj strani i čitati je (gledati). Biće zainteresovani šta imate da kažete.
To vodi ka manjim vrednostima za bounce rate i dužem vremenu provedenom na web sajtu, što su 2 veoma važna faktora za rangiranje.
To takodje vodi ka tome da što više vremena čitaoci provode na vašim stranama web sajta, bolje će se upoznavati sa vašim brendom i sadržajem, što opet vodi ka konverziji u nekom trenutku.
Video optimizacija
Kao i svaki sadržaj, da biste napravili nešto od vašeg video materijala on mora biti propisno optimizovan.
Kada je u pitanju video to vodi ka odabiru prave vrste sadržaja. Neće se sve što stavite u formi videa pokazati kao dobro. Statistike su pokazale da su ovo 2 najbolja tematska tipa video sadržaja: emocionalni i edukativni.
Pored toga želite da vaš video bude lako razumljiv, i indeksiran. Obratite pažnju na sledeće:
- Naslov videa – Isto kao sa vašim naslovima strana, vaš video naslov treba da bude kratak, privlačan i da sadrži ključnu reč
- Uključite pun opis – Pun opis treba jasno da opisuje temu vašeg videa i šta vaši gledaoci očekuju da nadju gledajući ga. To podrazumeva više pasusa, umesto par rečenica. Iskoristite priliku da ubacite ključnu reč i neku sekundarnu ključnu reč kroz tekst.
- Izaberite relevantnu veličinu za thumbnail sliku – Vaš thumbnail čak više nego vaš naslov, može biti presudan faktor u odlici da li će neko gledati vaš video. Izaberite onaj koji odgovara temi – ukoliko je video o proizvodu, prikažite proizvod i sl.
- Pobrinite se da je relevantan ostatku vašeg sadržaja – video snimci su odlični, ali nemojte ih postavljati tek tako. Ukoliko ubacujete video u blog post ili stranu sa kategorijama, vodite računa da ona jasno prati temi ili je jasno povezana sa temom na neki način.
- Koristite prevode (subtitles) (ukoliko je moguće) – Video sadržaj se najčešće gleda bez zvuka.
Alt tagovi na slikama i Opisi
Još jedna veoma važna komponenta multimedijalnog SEO su alt tagovi na slikama i opisi.
Alt tagovi i opisi služe da opišu svrhu slike na strani. Oni će se pojaviti ukoliko se slika ne učita kako treba. Stoga, trebate da se pobrinete da oni tačno reprezentuju sliku.
Oni takodje pomažu botovima da preciznije indeksiraju sliku, tako što daju više informacija. Iz tog razloga su jako važni za celokupni SEO.
Tekst za alt tagove izgleda ovako. Ako neko čita tekst bez gledanja u sliku , da li je u mogućnosti da ga zamisli na pravi način? Ukoliko je odgovr da, vaš alt tag je dobar.
Opisi slike trebaju uvek da sadrže ključnu reč za koju pokušavate da rangirate stranu. To će vam povećati šanse za rangiranje.
Ubacivanje internih linkova
Postoje 2 vrste linkova koja imaju vodeću ulogu za SEO: back linkovi i interni linkovi.
Back linkovi su stub za off page SEO, tako da ćemo ih za sada držati po strani.
Delegiranje on page “check“ liste pripada internim linkovima.
Interni linkovi su linkovi ka vašem sadržaju sa drugih strana. Oni posetioca vode kroz sadržaj na vašim stranama.
Kao i sve ostale stvari koje radite za SEO, interno linkovanje zahteva svoju strategiju. Kada kreirate vašu, popokušajte da izdelite celu strukturu na više nivoa:
- Nivo kategorija – kategorije i podkategorije trebaju da linkuju jedna drugu. Link koji je povezan sa odredjenom kategorijom treba da bude uključen na svakoj strani posta
- Svaki post – post treba da sadrži višestruke linkove ka povezanom sadržaju. Trebalo bi da postoji sekcija “povezani postovi“ ili “postovi iz iste kategorije“ na vašem templejtu. Isto tako, interni linkovi bi trebali biti uključeni kroz body vašeg posta.
- Mapa sajta – HTML mapa sajta će pomoći Google botu da pregleda vaš sajt efikasnije.
Najvažniji deo internog linkovanja je da se pobrinete da se svaki link koristi na prirodan, relevantni način. Svaka sledeća strana treba da bude povezana sa zadatom temom, i od pomoći publici koja je čita.
Takodje, zapamtite da updejtujete vaše linkove često, i da proverite da li ima polomljenih linkova.
Shema Markup – On page SEO
Schema je nešto o čemu se priča već neko vreme. Ukoliko ste zakasnili sa upoznavanjem Scheme onda je krajnje vreme da je shvatite ozbiljno.
Tehnički, schema je skup mikro podataka koji se dodaju na HTML da bi pomogli pretraćivačima da čitaju vašu stranu i rangiraju je u SERP-u.
Prema Moz-u: “Schema.org je rezultat saradnje izmedju Google, Bing, Yandex i Yahoo“. Služi da pomogne isporuku potrebnih informacija botovima za pretraživanje, da bi oni lakše razumeli vaš sadržaj i proizveli najbolje rezultate pretrage. Instaliranje Schema markup-a na vaš HTML poboljšava način na koji se vaše strane prikazuju u SERP – ovima, i poboljšava poziciju rich snipeta koji se prikazuju ispod naslova linka vaših strana.
To su struktuisani podaci, što znači da su informacije sa vaše strane formatirane tako da budu razumljive univerzalno.
Na primer, ako ste ikad guglali restoran u blizini i našli rejting sa zvezdicama u rezultatima pretrage, to je Schema markup.
Ili ako ste pretraživali recept za lazanje na Guglu i našli sliku koja je prikačena za rezultat, to je Schema markup takodje.
Ukoliko niste guglali ovakve stvari, postoji veća je verovatnoća da ste kliknuli na rezultat koji pokazuje review rejting nego na običan rezultat.
Zašto? Zato što se ponaša kao neka vrsta društvene potvrde, a sa druge strane vizuelno je link prijatan za klik. Što više klikova imate bolji vam je biznis, i vaš SEO je efektivniji.
Odgovor na najčešća pitanja koja uključuju FAQ
Možda ste čuli o pojmu koji se zove pozicija 0.
Drugi naziv za ovo je feature snippet. Ovo su rezultati koji se pojavljuju na samom vrhu SERP -a i uzimaju se sa web sajtova koji pružaju veoma specifične odgovore na pitanja korisnika.
Dakle ima smisla takmičiti se za željenu poziciju. Vaša strana treba da pruži jasne odgovore na pitanja koja će vaši posetioci najverovatnije imati.
Odgovori na ova pitanja se najčešće vuku iz FAQ sekcija, tako da je dobra ideja da svaki post sadrži ovu sekciju.
Da biste stekli ideju o tome kakva vrsta pitanja i odgovora je tražena, proverite na Guglu. Ukucajte ključnu reč i skrolujte do “related searches“ sekcije. To je odlično mesto za početak, i sjajnu temu koju možete da uključite u vašu FAQ sekciju.
Korisnički review – ovi
Svako želi da dobije review (utisak) ili komentar.
Oni omogućavaju korisnicima biznisa da vide kvalitet usluga, proizvoda i servisa. Takodje potencijalnim klijentima omogućavaju da znaju da li je biznis pouzdan.
Pored toga, oni uvećavaju vaše SEO rangiranje.
Prvo, aktivirajte review schema snippet na vašem web sajtu da biste uključili review zvezdice. To može voditi do povećanja kredibiliteta i CTR – ova.
Drugo, ukoliko generišete sveže review – ove na vašem sajtu, sajt če se rangirati bolje.
Ali uprkos očiglednim benefitima, nalaženje načina da sakupite ove utiske može biti barijera samom biznisu.
Dobre vesti su: ne mora da bude. Postoje mnogo review platformi za generisanje koje su dizajnirane tako da se bolje povežu sa utiscima vaših klijenata.
Oni najčešće rade na ovaj način: vi pošaljete listu kontakata, i platforma automatizuje proces – kroz email – ove ili SMS – ove ili traženjem i sakupljanjem review – ova.
Ukoliko dobijete dobre – sjajno. Ukoliko vam dolaze samo negativni, postoji šansa za ispravku štete sa nezadovoljnim klijentima (koji će možda povući taj utisak u toku procesa).
Skoro za svaki biznis, SEO benefiti se izjednačavaju sa troškovima.
Indeksiranje za mobilni
Uveravanje da li je vaš web sajt optimizovan za mobilni ne predstavlja više izbor, već neophodnost.
Indeksiranje za mobilni znači da će Google najčešće uzeti mobilnu verziju vaših strana za indeksiranje i rangiranje.
Dok i dalje postoji isto indeksiranje i za mobilnu i za desktop verziju, rangiranje će biti nemoguće ukoliko vaš web sajt nije optimizovan za mobilne pretraživače.
Treba imati na umu neke stavri kada je u pitanju indeksiranje strana za mobilne pretraživače kao što su:
- Da li postoji povezanost izmedju desktop i mobilne verzije vašeg web sajta?
- Kako se vaše strane prikazuju korisnicima koji ih gledaju sa mobilnog telefona?
- Da li je font čitljiv?
- Da li su dugmići dovoljno veliki?
- Da li je sadržaj vašeg sajta pisan u formatu koji je optimizovan za mobilni format (da li su rečenice i paragrafi kratki i dovoljno kompaktni za korisnike koji gledaju sajt sa mobilnih aparata?)
Ukoliko niste optimizovali vaše web strane za mobilni još uvek, vreme je da to učinite. Ukoliko sumnjate, proverite vaš URL na Google mobile test.
Zaključak za vašu On page SEO listu za 2019
SEO je komplikovan. Postoji mnogo faktora koji utiču na rangiranje, i potrebno je da svaki radi na pravi način da biste postigli cilj i rangirali vaš web sajt.
Ali, imate kontrolu nad mnogim od ovih faktora, i pratećenje ove liste može vam pomoći da osigurate ranf vašeg web sajta za 2019 godinu.
